Παρά τις τρέχουσες ζοφερές οικονομικές προοπτικές, οι πωλήσεις πολυτελών ρολογιών ανθούν. Σύμφωνα με την Watches of Switzerland, οι παγκόσμιες πωλήσεις για το έτος έως την 1η Μαΐου αυξήθηκαν κατά 40% στα 1,28 δισ. δολάρια. Τα πιο ακριβά ρολόγια από όλα, φέρνουν τεράστια ποσά σε δημοπρασία, που συχνά ξεπερνούν την τιμή που ζητούν.
Πολλά από αυτά τα απίστευτα ρολόγια είναι επιμελώς διακοσμημένα με πολύτιμα πετράδια και μοναδικά χαρακτικά. Τα πιο σπάνιοι από όλα έχουν συχνά μια συναρπαστική ιστορία πίσω τους. Το Rolex Daytona του Paul Newman, για παράδειγμα, φέρει ένα μήνυμα από τη σύζυγό του Joanne Woodward που γράφει «Drive Carefully Me» σε σχέση με την αγάπη του για την οδήγηση αγωνιστικών αυτοκινήτων.